了解产品生命周期再进行广告投放效果不会差

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搜狐汇算是搜狐广告整体投放平台的一个综合性平台,一般来说,我们在搜狐汇算这样的门户网站进行广告投放的时候,广告形式众多,而且能够投放的产品也比较多,如何才能让我们的广告效果做到最好?这就是要讲到一个和广告本身关系不是很大,但是对整体市场营销活动又非常重要的一个点,就是产品的生命周期。

一般来说产品的生命周期主要是分为四期,首先就是导入其其次就是进入成长期,在最高点达到成熟期,在成熟期过后的一段时间内会达到产品衰败时期,很多广告主在广告投放的时候,不是很了解自己的产品,属于这四个时期的什么时期,这就会对广告的投放有一定的影响。

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前期导入期的产品是经过了一段时间的开发与设计进行试小批量生产,投入到市场进行式营销的一个阶段,这个时期产品研制生产的费用比较高,而且宣传广告费用也比较高,我们就要花费大量的广告费用将新产品的上市告知给广大群众以及我们的目标消费者。这个期间也是整体广告费用投资比较大的一个时期。

当广告经过一定的头发销量也增加,产品经过导入期之后呢,就会被市场逐渐接受大量的产品上市,进入到了整体销售阶段,这个时候我们的销售量急剧增长,产量增大,生产工艺和设备在达到一个完整的工作链。成本下降了,这个时候我们也是利润不断增长的一个时期,这个时期的广告就应该不像前期投入的广告,资金有那么多可以采取保守的广告投放策略。

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任何产品当到达第三阶段,也就是成熟期的时候,占有一定的市场份额,销量比较稳定,但是增长率却不如增长七那么明显,这也就是整体市场达到一个饱和或者是一个产品已基本普及到消费者手中。这个时候如果我们看到增长率降低而花费大量的时间和金钱进行广告投放,以及市场宣传推广对于整体的运作结果已经不是太为明显,这个时候我们应该转变广告投放策略,降低广告投放在成长期的阶段之外采取更保守的一个广告投放策略。

有很多广告主在搜狐汇算进行广告投放的时候,或者是在其他平台进行广告投放,都是该产品已经属于生命周期的最后时期,也就是产品衰退期。在产品衰退时期进行大规模的广告投放是一个不太理智的决定。因为整体市场已经趋于饱和,或者是新的产品已经上市,代替了我们先前投放的一个定产品,这个时候我们要做的是对先前的产品进行升级。或者是对产品进行整体的规划,以至于研制新产品等方式来增强我们的整个公司的营业。


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