社交之战:微博、阿里巴巴、百度轮番上阵

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市场的水越来越浑浊。日前,有媒体发现百度上线了一款名为“听筒”的社交应用,该应用已经在华为应用市场、百度手机助手、360手机助手等安卓系应用商店内公测,iOS版本暂未推出。

众所周知,中国的“社交之王”是腾讯,腾讯坐拥中国最大的两款社交应用微信和QQ,腾讯2019年Q2季度财报显示,微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.33亿,即使刨去海外用户,微信在中国的月活账户数也近10亿左右,微信是真正的“国民应用”。

微信已经如此强大,在中国做社交还有戏吗?想必这是大多数人的疑问。最近几年,社交行业非常低调,每段时间都会有不知名的小社交产品推出,但这些产品并未获得外界的关注。

社交行业的新闻都集中在了2019年,从马桶MT、聊天宝、多闪同一天推出开始,社交行业的新闻就络绎不绝,搜狐的狐友、新浪微博的绿洲,再到阿里巴巴的real如我,再到如今百度的听筒。巨头们都在前赴后继去往社交赛道,难道社交行业的机会又来了吗?或者说它们认为已经能够冲破微信的“天空”了?微信还能坐稳“社交之王”的宝座吗?

社交是互联网行业最底层部分,它就像地基一样,我们在互联网上的任何行为,几乎都离不开社交,要么发生在熟人之间,要么发生在陌生人之间,若没有社交进行连接和嵌入,互联网就会断层。

从商业角度考量,社交能够自下而上衍生出游戏、电商、广告等盈利模式,而游戏、电商、广告要想自上而下进入社交行业,几无可能。阿里巴巴此前在社交行业的数次挑战都以失败而告终,直到钉钉的推出,2019年8月,阿里钉钉宣布用户数突破2亿,企业组织数突破1000万,钉钉的崛起让阿里巴巴摘掉了“无社交”的帽子。

钉钉的成功,要归功于它的错位竞争,传统社交玩法都是从C端进入,而从C端入手,必然迈不过微信和QQ这两道坎,钉钉却是以B端为中心不断扩散,在B端方面,微信是滞后的,钉钉在2014年就已推出,企业微信直到2016年4月才推出,整整比钉钉晚了一年多,也让钉钉率先占了坑。

当然,企业服务方面的竞争还未结束,钉钉和企业微信还有的打,只是钉钉已经成长为一股不容忽视的力量。




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