头条、微博等信息流推广渠道特性详解!

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想要做信息流推广,渠道选择是我们很重要的一环。想要做好信息流推广,就得了解每个渠道的特性是什么。只有了解了每个渠道,才能选择出最适合你的渠道。接下来我就为大家介绍一下当今比较主流的几个渠道。

我们可以先了解一下,渠道都分为哪些类型。

社交类

社交平台中出现在用户好友动态里的原生广告。如广点通(以图文形式出现在QQ空间等feed流中)、粉丝通(以博文形式出现在用户微博信息流中)、朋友圈广告、陌陌……

资讯类

新闻资讯媒体中夹杂在资讯流里的原生广告。如今日头条、UC头条、网易有道、网易新闻、凤凰无线、一点资讯、搜狐汇算……

搜索类

有搜索引擎背景,以关键词定向为主的原生广告。如百度原生(出现在手机百度、百度浏览器、百度贴吧里的原生广告)、360移动推广……

视频类

以原生方式出现在视频平台内的广告。如快手、爱奇艺、优酷、秒拍、小咖秀……

厂商类

手机自带浏览器/应用商店内的原生信息流广告。如vivo浏览器信息流、小米应用商店、OPPO……

可以看出当今网络信息流的渠道五花八门,数不胜数。接下来就给大家说一下当下最火的几个渠道。

百度信息流

手百的改版以及百度在信息流广告方面的技术和流量投入,百度信息流的表现也越来越好,整合了手百、百度贴吧、百度浏览器的资源。

旗下主要产品:手机百度、百度贴吧、百度手机浏览器

优点:有搜索基础,关键词定向更精准,能定向贴吧

缺点:投放系统与sem相似,投放操作较为复杂,流量和成本较为不稳定

投放建议:用户覆盖面广,大部分产品都适合投放,配合搜索广告可更好的全面触达目标用户

今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,依然是目前最大的信息流广告平台之一。

主要广告产品:今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲

用户特征:群体广泛,二三线及以下城市偏多

优势:算法成熟,定向选项精细,支持oCPM模式,抖音短视频广告形式新颖效果较好

缺点:头条资讯信息流成本高

投放建议:理财、生活、游戏、app等,尝试oCPM出价方式,抖音成本较低

广点通

腾讯是社交行业的龙头,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级平台,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。

旗下的广告产品主要有:腾讯视频、腾讯新闻、QQ空间及浏览器、移动原生、QQ、微信公众号、天天快报。

优势:用户量大,覆盖面广,用户粘性大,适合品牌宣传,年轻用户集中,支持oCPM模式投放。

缺点:因为是社交平台的关系,跟社交粘上一点关系的产品一般都是不让上的。

投放建议:确认自己产品的用户群,明确产品调性,定向投放到目标人群。

微博粉丝通

微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。因为投放的广告与普通微博的全部功能,转发、评论、收藏、赞等,可实现广告的二次传播。从而大幅提高广告转化率。

用户特征:群体活跃,偏年轻化,女性用户居多,容易受舆论影响,八卦

优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!

缺点:成本偏高,需要较高的维护成本。

投放建议:建议生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app等,广告内容要具有特色,提高互动率

抖音

抖音可是说是这两年最火的一个平,抖音是虽然只是今日头条旗下的一款产品,我们还是要单独拿出来说一下。

抖音在产品推送上,实现了千人千面的高度,尤其是针对新人刚注册账户时,会推送10-20条不同视频内容,然后根据你观看视频的次数去记录你的行为,开始不断地给你定义标签。

人群画像

抖音整体人群偏年轻化,且男女比例极为不平衡,女性占比高达66%,而男性占比仅为34%。

在年龄上,24岁以下就高达75.5%,25-30岁占比17.5%,31岁及以上仅占7%。

据大数据统计,这部分人群主要分布在二线和四线城市,一线和三线分别占比11.4%、19.1%,二线和四线分别占比33.9%、35.6%。APP刷下载

在收入和学历上也是偏中等。收入3000-8000占比居多,为50.5%,3000以下34.8%;8000以上14.7%。

在学历上,本科及以上41.9%;初中及以下7.7%,高中24.5%;专科25.9%。虽然学历和收入都偏中等,但这和年龄群体偏小也不无关系。APP刷排名优势:抖音官方称日活跃5亿,可见数量之庞大。所以,在投放广告上是曝光量大,对于新品牌认知度也较好。毕竟很多品牌都是被抖音带火的。劣势:抖音成本偏高,这是毋庸置疑的;且对素材要求极高,整体人群意向程度低,对行业要求限制也比较高


行业投放建议

抖音的娱乐定位就限制了一定行业是不适合投放的。在投放上,建议游戏、APP、电商等泛流量产品投放。同时,在抖音上做品牌曝光也是极好的选择。


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