搜狐汇算---以精准营销改写互联网广告未来
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  搜狐在互联网公司中拥有全面的媒体和产品矩阵。凭借用户基础广泛的搜狐门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐畅游、搜狐视频、搜狗等优质平台资源,覆盖了最广泛的互联网及移动互联网人群。巨大的用户数据,以标签属性的形式存在云端的数据库中,形成了数据云,搜狐通过对大数据的深度挖掘,研发出汇算平台。

  互联网行业似乎每隔五六年就要经历一次改朝换代2005年搜索营销的风头完全盖过门户网站,搜索营销成了最主流的互联网营销模式;2011年,社会化营销又似乎大有超越搜索营销的意思,最典型的代表就是FacebookFacebook正在和现阶段同样依赖广告收入的谷歌短兵相接。2011Facebook总营收达到37.11亿美元,正式超过 YahooGoogle成为美国最大在线广告商,在全球拥有8.45亿月活跃用户。

    20131216日,搜狐在搜狐World大会上正式推出基于大数据的精准营销系统——“汇算。汇算打通搜狐旗下全部PC资源、搜狐新闻客户端在内的APP资源、手机搜狐网在内的wap资源,在三大资源平台联动的基础上,实现多屏全网精准营销。互联网广告未来发展的路径和格局将被改写。

通过数据挖掘和智能定向算法,汇算将用户行为进行个性化分析,实现用户精准定向,为合作伙伴提供多元化的盈利模式,为广告主提供高效精准的广告展示机会,是追求高投入产出比的精准广告系统。


三大营销体系重构生态圈

  汇算平台不仅流畅衔接互联网和移动互联网,还同时贯穿传统媒体内容、网络媒体原生内容以及自媒体生产内容。

本次搜狐WORLD公布的搜狐的大数据平台汇算、媒体产品内容营销、移动营销三大营销体系,正在碎片化时代中重构一个更为和谐的生态圈,给广告主带来全新的营销契机。

首先,在PC端,搜狐媒体产品,打造精彩的内容营销。搜狐对可售卖的媒体产品进行分类梳理,将投入大量人力和物力运营的精品栏目,比如世界杯、时尚盛典、国际时装周、吃货旅行团等等核心媒体资源打包,让广告商对网站重点内容版块心中有数,同时了解自己进行商业合作的可选模式,并可以及时从搜狐营销团队中获得相应的智力支持。

  目前,搜狐在内容营销领域积累了200多个案例,拥有100多个合作伙伴。在摸索和尝试中建立起规则。搜狐形成了内容生产、内容消费、内容分发、内容传播四大关键环节的布局,并缩短了路径,已经打造起独有的内容营销生态圈。

以搜狐体育为例,着力打造内容营销用户型产品,遵循从内容消费者到品牌潜客的促进。内容不止带来曝光,也同时在影响着用户,基于搜狐内容文章页,基于用户浏览习惯和用户行为,在用户行为路径上植入搜狐用户型产品模块,在页面唤起用户对产品的讨论、喜爱或购买欲望。精准技术帮助客户把推广内容带到对的人眼前。

  同时,移动营销开始释放价值。搜狐在移动互联网平台潜心耕耘,在移动WAP端有手机搜狐网,在移动APP端有中国第一的新闻客户端——搜狐新闻客户端。

新闻客户端首创订阅模式,形成了从内容到技术的高壁垒。基于平台的优势,和庞大的流量,搜狐新闻客户端所具有的巨大商业价值将得到有力释放。

    2014年,用户量超过1.85亿、入驻媒体超过3000家的搜狐新闻客户端,将全面启动商业化,面向广告主,提供五大营销产品体系,分别是展示广告、互动营销、企业官方新闻客户端、自媒体原生广告平台及精准流广告。

  以中国好声音为例,互动营销的能量得以充分爆发。搜狐新闻客户端作为中国好声音新媒体独家战略合作伙伴,每期节目播放后,导师立即参与直播点评;第一期好声音汪峰赛后点评,直播在线人数近50;第二期庾澄庆直播点评,直播在线人数51万。通过全平台推广,中国好声音自媒体全程报道覆盖用户1.21亿,用户交互数100万次,总订阅用户8000万。

     2018年,凭借内容优化,营销优化,平台优化,搜狐将构建一个生机勃勃、高效灵敏的营销生态圈,不断挖掘消费者的个性化需求,多屏全网联动,与亿万网民共同塑造品牌形象。


文章分类: 新闻动态
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      搜狐汇算是搜狐旗下大数据效果营销平台,拥有搜狐新闻客户端、搜狐视频等多渠道媒体资源及海量数据,覆盖最广泛的互联网及移动互联网人群。 ————————————————————————————


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