搜狐广告投放|新加坡互联网广告市场价值或将达4.53亿美元
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普华永道最近出了一份针对消费者和广告开销的全球剖析陈述。陈述涵盖了53个区域,15个职业范畴,旨在比较和比照不同范畴和区域的消费者和广告开销。该陈述表明未来5年,全球媒体和文娱开销估计复合年增加率达3.5%。这意味着2017年到达56亿美元,2022年将到达67亿美元。

该陈述估计新加坡互联网广告商场的年复合增加率为8.4%,到2022年将到达4.53亿美元。移动广告将持续占有主导地位,占广告开销的49%,有线付费查找(约35%)仅次于移动广告。到2022年,移动广告收入将到达2.61亿美元,而付费查找收入估计将到达1.35亿美元。2017年,广告客户在新加坡的互联网广告开销为3.02亿美元,比2016年增加13.7%。这得益于新加坡强大的数字基础设施,2017年新加坡有130万家庭接入高速宽带,550万家庭接入高速移动电话。

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杂志增加边沿效益闪现,报纸销量持续下降。搜狐广告投放

现在杂志和报纸普遍从印刷版变成数字版,消费者购买数字版杂志报纸的增加额度抵消了购买印刷版下降的额度,2018商场总额仍是在增加。新加坡杂志商场的年复合增加率将略高于预期的0.4%,到2022年将到达1.47亿美元。新加坡的报纸商场在2017年的总收入也下降到7.94亿美元,这是其收入连续第三年下滑。估计到2022年,印刷版发行量和广告收入每年都会下降,因为数字版的增加难以弥补印刷版商场的萎缩。陈述还说,因为平面广告收入下降,广告内容有必要更有立异性才干招引消费者。

新加坡报业控股公司(Singapore Press Holdings)的数据显现,《海峡时报》是新加坡发行量最大的报纸,2017年8月的日发行量为383,600份。其他抢手报纸包括中文报纸《新民日报》和《联合早报》,发行量分别为134,300份和197,500份。

与此同时,在阅历了多年的“营收缩短”后,新加坡播送商场将于2019年恢复增加。估计到2022年,新加坡的播送总收入将到达1.24亿美元。

广告收入占新加坡电台总收入的100%,在Kiss 92 FM等广受欢迎的电台,30秒的插播广告最高可达440新币。该陈述还弥补说,新加坡最受欢迎的播送电台都是讲中文的,根据尼尔森的查询,Mediacorp的Love 972占有第一,具有19.9%的听众。

到2022年,电视广告总收入估计将增加0.5%,到达3.49亿美元。在新加坡,地上频道的广告开销持续占有主导地位,反映出公司期望接触到尽可能多的受众。

户外广告开销总额在2017年到达1.5亿美元,估计到2022年将攀升至1.8亿美元。

付费订阅形式正在兴起搜狐广告推广 

付费订阅形式也在迅速兴起,估计到2022年,流媒体音乐收入将占音乐总收入的90%左右。数字音乐流媒体收入从2013年的290万美元增加到2017年的2000万美元,估计到2022年将攀升至6200万美元,年复合增加率为25.2%。据预测,5年后,点播渠道也有望为新加坡整个数字音乐录制商场发明98%以上的价值。

新加坡的音乐和播送商场在2017年价值2.05亿美元,高于2013年的1.91亿美元。普华永道弥补称,因为智能手机的高浸透率,新加坡供给流媒体音乐效劳的机遇现已老练。

普华永道新加坡文娱和媒体主管Oliver Wilkinson在一份声明中表明,传媒业的全体增加略低于GDP增速,跟着消费者挑选的增多,这个蛋糕被更多参与者分割。要想在这个困难的环境中取得成功,现有的运营商需求培养新的收入形式,使用数据剖析,不断完善用户体会,以招引粉丝。普华永道新加坡的技能、媒体和电信主管Mark Jansen弥补称,为了在未来取得成功,企业不能仅仅重复过去。需求注重新技能和大数据的结合。在广告范畴,要进步更很多、更明晰详细的客户体会。现在最大的问题是信赖,数据和个人信息的处理方式,以及成果和定价模型的透明度。搜狐汇算

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从全球来看,未来5年,媒体和文娱的总开销将从2017年的1.9万亿美元增加到2022年的2.4万亿美元,增幅为4.4%。陈述发现,快速增加将出现在数字驱动的范畴,以虚拟现实为主导,其次是超高端内容(OTT)。假如将电子竞技与整个电子游戏区别开来,它也将成为增加速度第二快的范畴。与此同时,报纸和杂志的收入到2022年将会下降。【微信号——CAMIA出海】

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