搜狐2018精准营销合作伙伴大会召开 共享品效协同技术红利
36

2018年5月17日,搜狐2018精准营销合作伙伴大会在北京举行,面向多平台、多端口融合的全新营销时代,搜狐广告投放向业界分享了精准营销领域的最新产品和技术进展,更好的帮助广告主实现品效合一的营销目标。尤其是重磅推出的创意自动生成平台、落地页自动生成平台等创新产品,更高效的实现自动化创意和智能出价,提高创意制作和流量分发效率。同时,通过聚合式联盟采买,广告主可以实现优质流量的全网获取和联动。

在融合的时代下,搜狐全面打通媒体、搜狗、视频等用户数据,基于对海量数据的管理能力和不断研发新的商业产品和技术应用,更好地释放流量的价值,与广告主共享技术红利。搜狐广告推广智能营销平台,不仅包括为成长型企业提供自助式数字广告投放的汇算平台,也包括为成熟品牌进行程序化购买接入的投放平台,一站式满足品效合一的各类数字投放需求。其中,程序化购买平台已经接入上百家主流技术服务平台。

在不断提高流量利用效率的同时,如何应对内容创意碎片化和个性化挑战,也是很多广告主的需求痛点。他们希望能够快速生成各类内容创意,自由交替不同终端的呈现效果,实现终端和内容的灵活匹配。搜狐的创意自动生成平台、落地页自动生成平台,能够帮助广告主自动生成多版本、个性化的传播素材和落地交互页面,满足灵活多元的内容创意需求。

一键生成多版本创意

轻松建站快速推广

智能营销或自动化营销,可以很好地帮助广告主解决创意、出价和定向等关键问题。其中,搜狐广告开户推出的创意自动生成平台,是以数据和算法为核心,程序化的生成创意,并在投放过程中实时动态优化创意,提升点击率。该系统拥有海量的素材库,涵盖电商、旅游、汽车、教育、金融理财等数十个行业。可以针对不同的广告位尺寸,一键生成N种广告素材,还可以根据用户对背景色、字体、图片大小等的不同偏好进行微调。

具体来说,其基于笛卡尔积算法实现图片分裂,一次组合多个元素自动生成多个创意。把每个创意再去裂变成不同的尺寸,甚至根据不同背景色自动匹配最佳的文字颜色,最后形成海量创意呈现在各类终端。而这一切只需要在非常短的时间内就可以完成,大幅节省广告主的时间和人力成本、提升用户体验。有了创意自动生成平台,原本让人头疼不已的创意变简单了。

用户在点击创意之后,落地页的内容生产是另一个需要解决的问题。为此,搜狐汇算推出了落地页自动生成平台。借助它,广告主只需提供文案并上传图片,系统就可以生成各种落地页,页面排版也提供多种选择,并支持下载、扫码等转化功能,大大缩短用户在落地页上的转化路径。

在定向技术升级方面,广告主可使用更多方式进行定向投放。第一个是上下文定向,当用户浏览视频或新闻时,通过数据识别用户当前关注点,系统则尽量展现与关注点相关的广告,从而提升用户记忆度及点击率。广告主可以针对场景调整广告出价,以便获取更大量的展现和更匹配的资源,带来更多点击和更好的投入产出。第二个是关键词定向,当用户连续观看内容时,相关行为被捕捉下来,即使用户在其他地方浏览的时候,也可以提供匹配的广告体验。此外还有人群兴趣定向、重定向、媒体展示环境定向以及多级分层定向等方式,广告主可通过设置成本空间和定向规则,高效的分层定向“捕捉”目标人群。

通过新产品和技术运用提升流量转化效率,不仅适用于搜狐媒体、视频、搜狗、畅游等平台的流量,也适合搜狐联盟采买入库的外部流量。根据客户需求及用户分布,搜狐将在全网范围加大获取优质垂直类APP流量,大幅扩充流量池,为广告主匹配更多高质量的用户群以及覆盖更多营销场景。

优质内容聚合人群

满足品效合一营销诉求

特劳特全球总裁邓德隆说,“世界上有两种广告,一种是消费者不愿意看的广告,一种是他们会主动看的广告”。

搜狐智能营销平台不仅涵盖丰富流量,同时也覆盖多元内容,凭借搜狐媒体平台和自媒体的热门IP项目以及社会热点事件,吸引用户目光,帮助广告主提升市场声量。

比如日益临近的超级IP“世界杯项目”,无疑将为广告主创造更具感召力的营销场景;2018重磅项目《中国品牌先锋行动》,将讲述中国品牌故事、深度挖掘品牌内涵。目前已经锁定快消、旅游和教育三个垂直领域,通过达人分享、王牌卡司、先锋大会、直播答题、产品评测等多个环节,吸引用户参与深度互动,同时帮助创造产品真实口碑,深入解读品牌内核,引领消费风向。

还有在年轻人中颇具号召力、引爆用户兴奋点的《狐友国民校草》、《搜狐新闻马拉松》、《搜狐最美女人》、《知味中国》、《新声力量》等一大波热门IP项目,都将凭借优质独特的内容聚合人群,满足品牌品效合一的营销诉求,在热门场景中为广告主进行个性化的定制,帮助品牌创造影响力,制造话题和口碑。

当天的合作伙伴大会上,搜狐广告报价还向10家企业授予了核心代理商资质,在全行业区域代理搜狐精准营销业务。搜狐与合作伙伴将深度合作,通过联合运营合作提升投放效果;同时,搜狐也将为合作伙伴提供全方位的市场支持,促进各行业板块的营销模式创新与商机对接,拓展更广阔的合作空间,共同培育面向未来的竞争力。


文章分类: 新闻动态
分享到:
      搜狐汇算是搜狐旗下大数据效果营销平台,拥有搜狐新闻客户端、搜狐视频等多渠道媒体资源及海量数据,覆盖最广泛的互联网及移动互联网人群。 ————————————————————————————


官方服务号


扫码办理业务

微信/热线:15807157429、18971698240

详询QQ:3002240450、3002240451

策划师、运营师、技术员、服务督导,四人组队为结果保驾护航。
上千个账户操作经验,您离爆单也许只差一次咨询!
提升30%的咨询量,用靠谱回馈客户!
电话/微信:15807157429
在线客服
 
 
 联系方式
手机/微信:15807157429
商务合作:18971698240