案例分析:搜狐汇算为58同城制定多维投放策略
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在互联网技术高速发展的今天,用户获取资讯的渠道愈发多样化,其中很大一部分来源于58同城这样的分类信息网站。目前,虽然58同城业务范围涵盖金融、房产、招聘、二手、本地服务等多个领域,但是主营业务却面临市场份额流失的问题。因此,58同城希望通过搜狐广告投放来挖掘潜在客户,让更多用户快捷获取资讯。


下面简要为大家介绍下搜狐汇算58同城制定多维投放策略


1优选投放产品线


搜狐汇算根据58同城的主营业务,设置常规投放,包含房产类、二手物品类、招聘类、宠物类图片素材。为进一步提升点击效果,选择与用户生活密切相关的业务进行投放,革命性的提升了CTR。


2组图+大图+小图的广告形式丰富多样

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下载模板助推搜狐广告推广效果,充分利用搜狐新闻客户端信息流资源位,兼顾了大图信息流的品牌曝光价值,小图信息流的原生作用,组图信息流的完整度,有效引流用户,效果提升显著。


3提炼非核心功能价值亮点


搜狐广告推广利用汽车人群包与违章查询业务的匹配度,成功降低获客成本、延缓素材衰退。使用基于过往数据统计、广告日志、用户点击行为、素材和行业的映射而开发的汽车人群包,精准覆盖58同城的用户群,获得良好的CTR和转化效果。


4、依据投放地域的气候变化及时调整产品线策略


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秋季南北气候差异,搜狐广告推广通投产品线在区域转化效果上出现分歧,因此,南北分别投放不同素材,转化与消耗保持平衡。


本次搜狐广告投放,成本控制良好,曝光量超5000万次,获得海量用户关注,成功巩固了58同城在分类信息平台中的领先地位。


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      搜狐汇算是搜狐旗下大数据效果营销平台,拥有搜狐新闻客户端、搜狐视频等多渠道媒体资源及海量数据,覆盖最广泛的互联网及移动互联网人群。 ————————————————————————————


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