搜狐广告线上线下联动, 跨界深度结合助力车展

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  中国邮政储蓄银行在2018年致力于开发消费贷款业务,其中个人汽车消费贷款是向自然人发放的、用于专项购置一手自用车的人民币贷款业务,从市场现状来看,邮储车贷业务发展缓慢,需要尽快通过营销手段提升市场影响力,就在北京车展召开之际,搜狐广告推广平台成为邮储车贷业务发展的重要合作伙伴。


  伴随我国汽车消费市场的蓬勃发展,购车信贷需求正大幅提升。作为行业盛会,北京车展现已发展成为企业战略发布平台、全方位形象展示的窗口、最高效的品牌宣传阵地,因而为邮储车贷业务推广传播提供了绝佳机遇。中国邮政储蓄银行联合搜狐,在展会期间,通过打造“上搜狐,邮储‘贷’您看车展”主题营销活动,快速触达潜在目标人群。


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  此次传播,搜狐充分开发站内推广资源,线上推出PC端和移动端活动专题及创意H5吸睛,借助线下北京车展平台互动,以品牌曝光、互动传播、场景助力三大传播矩阵,依托媒体平台影响力,全力提升邮储车贷的知名度和业务量。



  线上线下联动 跨界深度结合


  线上传播方面,搜狐制作了PC端和移动端专题,通过头图交替显示,使用户对推广内容一目了然,有效为“百城试驾赢好礼”活动引流。用户通过点击图片,便可参与车展线上试驾有礼活动,还可点击按钮,参与H5互动游戏,赢取丰厚大奖。


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  进入该H5,在躁动的马达轰鸣声和动感的电子摇滚乐伴奏下,一汽丰田RAV4、长安CS95荣耀版、广汽丰田第八代凯美瑞引领用户目光,纵情驰骋于虚实交替的画面,直达邮储汽车争霸赛主界面。


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  通过掌控赛车方向盘,在游戏规定的时间,尽可能的在赛道中躲避各种障碍,收获邮储能量补给。而用户得到加速能量包后,系统会给予相应加速分值。赛车行驶距离越远,得分越高,达到5000分,就有机会赢得苹果手机在内的超值礼物。


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  用户还可以通过转发朋友圈晒出战绩,领取邮储福利优惠。通过充满趣味性和竞技感的互动游戏,创意地将观车体验与邮储车贷业务双向结合,而借助移动端的持续传播,PV值超22万, UV值近18万,话题发酵带动提升活动关注度。


  该专题还展示了邮储车贷、个人汽车贴息贷以及信用消费贷的特点,使用户可以更便捷地了解其业务优势。而邮储银行微车展则呈现其借助自身品牌、资金及渠道网点优势,在全国各地举办特色主题活动,通过在搜狐号平台发布的文章,向用户深入传达邮储的业务口碑。


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  另外,该专题与搜狐车展双端专题互设入口,双向助推,以多维度、高曝光的方式,全面承载邮储车贷活动内容和北京车展最新动态。


  线下方面,搜狐在车展现场为客户推出了主题展台,用户可以在现场体验极致试驾。邮储工作人员以场景互动的方式,接待参展嘉宾,精准触达目标用户,直接推动邮储车贷业务的开展。


三端黄金资源 助力品牌传播


  搜狐依托APP、WAP、PC三端优势资源,为本次活动传播助力,通过在搜狐新闻客户端loading页、小图信息流,在 WAP端和PC端的重要位置也均有广告位露出,全面覆盖各圈层目标人群。


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  搜狐营销团队打破金融与车展的行业区隔,以充满创造性的跨界营销手段,成功普及了邮储车贷业务。通过搜狐多种渠道的有效传播,使本次活动在搜狐全网的曝光量达2.8亿人次,快速提升广告主的品牌知名度和市场覆盖率。如果您想要了解更多关于搜狐广告开户搜狐广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。


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