经济新常态下,搜狐为何能够实现业务稳步增长?

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      2018年,面对新常态的经济形势,似乎许多互联网公司都没有做好准备,没能很好地应对、走出困境。而到了岁末年初,又到了各家企业上交成绩单、为新一年权衡得失摩拳擦掌的时候了。数据从不说谎,财报作为企业商业潜力最真实的体现,往往能够吸引不少目光。


      2月1日,搜狐公司公布了2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。第四季度搜狐营收4.82亿美元,全年总收入为18.8亿美元。在面对全球宏观经济形势的挑战下,搜狐为何能够取得如此亮眼的成绩?


  在传统四大门户中,搜狐一直都是最受争议的一个。平心而论,相较于搜狐在面对移动互联网时代冲击下的阵痛,搜狐未来的想象空间更值得被看好。通过这次财报,我们或许就可以梳理出搜狐的商业逻辑以及未来战略的发力点。


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第四季度营收4.82亿美元,整体态势稳步增长


   从第四季度的总收入额、增长率以及具体业务收入情况来看,搜狐在持续减亏的同时也在稳健增长,整体情况优于市场预期。


  第四季度总收入为4.82亿美元,较2017年同期下降5%,较上一季度增长5%。全年总收入为18.8亿美元,较2017年增长1%。


  面对宏观经济的形势带来的挑战,搜狐在多方面采取的成本节约措施令盈亏状况有了显著改善。集团亏损从2017年的3.10亿美元减少到2.37亿美元,减亏超20%;搜狐视频亏损从2017年的3.02亿美元减少到1.40亿美元,减亏超50%。


  其中,搜狐广告收入为5,700万美元,较2017年同期下降20%,较上一季度持平;年度收入为2.32亿美元,较2017年下降26%。搜索及搜索相关广告业务收入为2.77亿美元,较2017年同期增长12%,较上一季度增长8%;年度收入为10.2亿美元,较2017年增长28%。在线游戏收入为9,400万美元,较2017年同期下降14%,较上一季度下降2%;年度收入为3.90亿美元,较2017年下降13%。搜狐视频净亏损为3,000万美元,去年同期净亏损为6,900万美元。


  总的来说,如今的搜狐拥有新闻、搜索、游戏、视频等重要入口,在业务联动并且逐步到达稳定后,不论是流量广告,还是会员或其他直接收费模式,都有很大的潜力,重要的是打通“产品体验+服务价值+软硬件”的闭环。


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新闻客户端与自制剧策略,锚定搜狐未来价值


  众所周知,搜狐是门户时代的霸主。进入移动互联网时代,搜狐也在进行着商业体的转型。从PC互联网时代到移动互联网时代,终端形态在变,但搜狐专注于内容服务的定位没有变过。正如张朝阳所言,搜狐的赛道,一个是资讯,一个是娱乐。纵观搜狐第四季度财报,正是由于搜狐视频坚持专注生产自制剧的策略,才使得亏损大大减少。


  拥有权威媒体内在基因的搜狐,一方面通过坚持搜狐新闻客户端的阅读品质为导向,不断进行着客户端产品形态的创新与改进。另一方面在大数据积累、算法优化和多维度的用户画像方面也不断的进行着技术迭代,完善精细化推荐体系。同时,搜狐新闻发力内容建设,对推荐内容库进行了品质升级和信息的结构化,为用户提供更加优质的阅读体验,建立产品信任感。


  在视频业务方面,加强自制剧、综艺、自媒体和直播的平台布局。《我在大理寺当宠物》、《降龙之白露为霜》、《重明卫》、《罪案心理小组X》,以及自制综艺《送一百位女孩回家》第二季、《神奇图书馆在哪里》等均取得各类型圈层的高热度,为广告和会员平台提供更多新增长动力。新近上线的《奈何BOSS要娶我》不仅迎来了一波口碑高潮,还收获了高涨的话题热度,网友一再要求加更。就连张朝阳最近也是频繁的推送这部剧,疯狂与网友互动。另外,更多创新精品项目如《热搜女王》和《不知东方既白》、《拜见宫主大人2》等也将接档上线。这表明,搜狐视频自制剧的生态系统正走向良性循环。


  在搜狐交出一份靓丽答卷后,搜狐董事长兼首席执行官张朝阳说道:“搜狐媒体方面,得益于优质内容和推荐算法的不断升级,我们的旗舰移动产品搜狐新闻客户端的日活跃用户增长超过了行业增速。搜狐视频方面,我们专注于自制内容的生产,为用户提供独特和高品质剧集和综艺节目。同时,我们大幅削减了传统版权内容的采购,视频板块同比减亏超过50%。”


  搜狐走得是精品内容化路线,让互联网内容回归其优质信息的本源意义,作为内容行业的权威发言人,建立了有公信力的内容阵列,吸引来庞大的用户流量,成为品牌主与优质用户之间的高价值链接通道。


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不要忘了搜狐还有搜狗和畅游这两张王牌


      2月1日,搜狗公布了截至2018年12月31日全年未经审计的财务报告。财报显示,2018年全年搜狗总营收首次突破10亿美元,达到11.2亿美元,同比增长24%,实现“里程碑”式突破!美国通用会计准则下,归属于搜狗的净利润9880万美元,同比增长20%。而在年度业绩中,游戏收入3.9亿美元也撑起搜狐20%的业绩。


  先来说搜狗,上市前就已持续盈利,而上市后的表现也在读增强了市场对AI语音领域的信心。拥有着搜索与输入法两大基石产品作为双引擎,强大的语音交互与AI战略落地支撑起搜狗的整体架构,外加AI把控方向,搜狗这辆“特斯拉”怎能不跑出优势?


  互联网最残酷的地方就是一旦停止进化就会掉队。作为搜狐体系中最靠近未来前沿的成员,搜狗可以说是牢牢地抓住了时代趋势。2018年,搜狗的移动搜索和手机输入法用户保持增长,其领先的人工智能技术不仅在国际比赛中获得认可,而且还被应用于新的商业场景。


  另外畅游的财务表现符合预期,其天龙八部端游及手游表现稳健。在过去的2018年,畅游对过往的手游开发经验进行了深度的复盘和思考,为后续产出精品游戏打下了良好的基础。而2019年畅游将会加强产品研发,推出更多热门游戏。对于2019年第一季度的展望,畅游预计总收入在1.05亿美元至1.15亿美元之间。其中,预计网络游戏收入在8000万美元至9000万美元之间。


  在开启了中国互联网之后,如今的搜狐在中国互联网下半场显得野心勃勃。无论是自制剧、娱乐内容的进击还是信息流的布局、人工智能的发力,搜狐有许多时下热门互联网公司不具备的基因和优势,而也是这种基因和独特优势,让搜狐的进击变得更加铿锵有力。


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      搜狐汇算是搜狐旗下大数据效果营销平台,拥有搜狐新闻客户端、搜狐视频等多渠道媒体资源及海量数据,覆盖最广泛的互联网及移动互联网人群。 ————————————————————————————

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