搜狐广告之十五年搜狐视频风云再起

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搜狐网作为中国四大门户网站之一,也算是中国最早步入视频行业的先驱者。中国视频行业15年起起落落,前有土豆优酷,后有爱奇艺腾讯。那么到底搜狐视频出路在哪?搜狐广告推广该何去何从?


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中国专业的视频网站,始于2004年。搜狐视频成了视频网站的“黄埔军校”,庙虽小却走出了不少大佛。2005年情人节,三名PayPal前员工创办YouTube,国内土豆网、PPTVPPS相继在这一年问世,酷6网、56网、六间房等等视频网站如雨后春笋般冒出,初步构建起中国网络视频的格局。2006年,一则消息越过大洋并迅速在国内掀起风暴,YouTube将其品牌和所有67名员工作价16.5亿美元,卖身Google


20101月,百度宣布CTO李一男离职,加盟12580CEO;百度投资组建视频网站奇艺,龚宇任CEO,之后品牌升级为爱奇艺。伴随着初创企业的洗牌和巨头入场,视频行业进入新的阶段,带宽成本逐渐降低,版权费用即将迎来天价。


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后来随着时代的发展,内容成为主流。身为视频网站里的老江湖,搜狐视频在自制内容方面也颇有心得。其早期作品《万万没想到》和《屌丝男士》都是低成本制作,靠新鲜感和噱头成为爆款,收益颇丰。出自乐视网老板娘之手的《太子妃升职记》,也成了经典的爆款网剧案例。网络小说IP、颜值取代演技、刷屏营销手法,都是熟悉的配方。当然了剧情的爆红也带来流量的增长和丰厚的广告收入。


相反,爱奇艺和腾讯在内容方面起步较晚,加之B站、短视频、直播抢夺用户生产的内容,长尾效应是断然指望不上的。从基因上来讲,它们也和YouTube相去甚远,反倒是和Netflix有些类似。比如爱奇艺,就常常被冠上“中国奈飞”的头衔。仅《延禧攻略》一部电视剧,就为爱奇艺带来了1200万的会员,并借着这部剧拿下全球电视剧热搜榜第一,出口到世界各地。


十五年风风雨雨,视频行业瞬息万变。搜狐视频最近推出低成本据,换一种方式、换一种风格,以此寻求更多的发展。同时多种多样的搜狐广告投放形式,提供不同的服务。在互联网风口到来之际,搜狐视频正在悄悄布局,严正以待。


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